为中国家电企业走向世界搭建桥梁

中国家电协会秘书长徐东生在接受记者采访。

    日前，中国家电协会在京正式宣布由其主办的全球三大家电展会之一的“中国家电博览会”（AWE）中文名称正式更名为“中国家电及消费电子博览会”，新一届的AWE将以“互联网+你的家”为主题全新亮相。新华科技在更名仪式现场对中国家电协会秘书长徐东生进行了专访，徐东生表示，消费电子类产品的加入赋予了AWE全新的内涵，中国家电协会将继续致力于把AWE打造成具有全球影响的家电展览平台，为中国家电企业搭建走向世界的桥梁。

    徐东生表示，AWE中文名称的变更，既是展会发展的需要，也是企业和行业的需要。在全球经济融合发展的今天，家电行业内的跨界融合趋势也日益显著。以往简单的以白电和黑电来区分家电产品的定义正在落伍，互联网的加入让家电行业迸发出新的活力。将消费电子类产品纳入到亚洲地区规模**的家电展会中来，契合了产业消费趋势的变化，名称的变更，也从侧面反映了整个家电行业正在发生业态上的变化。

    当前，国家大力提倡各行各业“触网”，并公布了“互联网+”行动计划，伴随“中国制造2025”规划，国内的家电企业越来越重视产品的互联互通和行业的绿色发展。以往，传统的家电企业对于互联网有一种焦虑，即新的互联网技术出现是否会冲击旧有的家电产业业态，互联网企业的跨界竞争是否会蚕食传统企业的市场份额。徐东生认为，这种焦虑正在随着传统家电企业拥抱“互联网+”而消失，新技术新平台的运用改变了家电产业原有的生态，催生了一系列新的商业模式和生产模式，许多企业在与新兴的互联网企业跨界竞争的同时看到了更多的合作机会，新的移动互联网技术的应用也给传统的家电产品带来了新的生机。“产品的变化和渠道的变化非常深刻，机遇和挑战并存。企业要积极分析研究，去融合，在变化的形势下把握企业发展方向和竞争力。”徐东生说。

    当前，世界上主要的家电和消费电子类展会除了中国的AWE展，还有美国的CES展和德国的IFA展。与新兴的AWE不同，CES和IFA都是有悠久历史的国际展会，每年都会吸引世界各大消费电子和家电类企业参展，也形成了各自的优势和风格。徐东生认为，AWE本身具有国际化的属性，它随着中国家电产业的发展壮大应运而生，在当前中国家电企业正向全球市场进军的背景下，中国家电协会有意愿去做大AWE，将AWE打造成与CES和IFA齐名的世界三大消费电子展会之一。“IFA和CES是已经被证明过的成功展会，AWE从展会方式和服务上要借鉴他们的成功经验，同时也要创新，包括展品的变化和业态的变化，为整个中国家电行业服务。”徐东生说，“如何改变市场对于中国家电产品的旧有认识，破除中国品牌的弱势局面？AWE在这方面将会发挥自身的平台作用，为中国家电企业走向世界搭建坚实的桥梁。”

    据工信部日前发布的家电行业运行情况显示，今年年1-5月，家用电器行业主营业务收入5613.8亿元，累计同比增长2.0%；利润总额315.5亿元，累计同比增长6.6%；税金总额153.0亿元，累计同比增长12.7%。中国家电业似乎正在走出“冷冬”迎来拐点，面对行业发展的契机以及中国品牌走向世界的大势，徐东生表示企业需要进一步提升自身竞争力，加大投入创新力度，以技术创新带动行业发展。“打造产品间的互联互通，加快家电产品的智能化应用是家电企业未来发展的关键所在”徐东生说。